营销观点

数字世界始终处于不断发展变化之中。你的网站在技术和视觉层面都会持续“老化”。或许它已不再满足你的需求或用户的期望？又或者它没有针对搜索引擎进行优化？对网站进行全部或部分改版，可能会为你的业务带来巨大益处。

目录

• 网站改版的主要原因

• 网站需要改版的常见情况

• 你的网站是否需要改版？10个问题自查

网站改版的主要原因

网站改版通常源于营销策略的变化，或是对网站功能和视觉外观的修改需求。改版网站可能是一项巨大的挑战，因此你需要有充分的理由和周密的计划。准确阐明此次改版的目标和性质至关重要。

案例展示：我们如何将老旧网站改造为引流优化的数字化工具

网站需要改版的常见情况

01 打造具有吸引力且符合人体工程学的设计

常言道，第一印象至关重要！这句话在网络世界中更是如此——竞争只需一键之隔。访客应能立即感受到，他们可以轻松找到问题的答案，同时你也希望他们记住你的品牌（出于积极的原因！）。简而言之，要在竞争对手中脱颖而出，就需要让访客的网络体验尽可能愉悦。

过时的网站可能不再符合行业的视觉标准。改版不仅能让你重新审视网站的外观，还能改善人体工程学设计和网站导航——更好的用户体验意味着更高的转化率。

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02 提升网站在搜索引擎中的可见度

搜索引擎一直在不断变化，搜索引擎优化（SEO）技术也随之更新。几年前创建的网站已无法最佳地满足当今搜索引擎的要求。改版网站是一个契机，你可以修订技术层面的内容，同时重新审视语义领域、营销策略、人体工程学设计和内容策略等——目前来看，所有这些元素都是实现良好网站SEO的关键！

03 增加并完善功能

随着你的期望和营销目标发生变化，业务活动自然也会不断发展。要让网站成为有效的工具，它必须具备适应性。

例如，为了吸引新客户或留住现有客户，你可能需要具备高级功能的网站来提供新服务，如创建私人空间和订单跟踪功能。你还可以添加能优化业务运营的元素，包括在线预订系统和销售功能。

04 更新代码并优化显示效果

随着网站创建技术的发展，越来越多的网站迅速过时。例如，你的网站需要兼容所有互联网浏览器，包括移动版本。网站必须符合W3C等行业标准，并具备响应式设计。

多媒体显示也是提升搜索引擎排名的必要条件。在改版中纳入这些方面，能让你有机会打造一个符合行业标准、安全、快速且高效的网站。

05 拥有可自主管理的网站

静态、无法管理的网站时代已经结束。如今，能够自主更新内容是新网站的必备条件。随着数字使用驱动因素的变化和用户习惯的演变，网站内容必须能够快速调整以跟上步伐。内容营销是一个极佳的工具，既能确保网站的可管理性，又能提升SEO效果。

06 提高转化率

你的网站可能具备吸引力、排名良好、易于管理，且符合所有相关技术标准。但如果它仍未实现所有目标，问题几乎肯定出在转化率上。转化率指的是我们期望访客在网站上完成的操作，例如填写表单、下单、注册等。

提高转化率不一定需要对网站进行彻底改版，也可以通过测试不同的技术和最佳实践来实现，例如缩短网页加载时间、重新评估表单设计以及添加行动召唤按钮。这些技术并非都能适用于你的具体网站——有些对转化率的影响会更大，这取决于你的业务类型。确认其相关性的唯一方法就是进行测试。

你的网站是否需要改版？10个问题自查

如果以下任何一个问题你的答案为“否”，就该考虑更换网站了。“否”的答案越多，就越需要紧急考虑改版！

• 过去2年内你是否对网站进行过改版？

• 你是否有统计模块，能查看网站的访客数量及来源？

• 自网站创建以来，你是否一直展示相同的产品并针对相同的客户群体？

• 你是否无需通过收费高昂的网络代理机构（每次小修改都收费）就能自主更新网站？

• 你的网站是否包含幻灯片、图片或视频等视觉内容？

• 你的网站是否有社交网络内容分享模块？客户能否提交评价？

• 网站访客数量是否稳定或呈增长趋势？

• 网站结构是否未使用Flash技术？

• 你的网站是否包含对客户或员工有用的功能，如网上商店、移动版本、表单、预订系统和会员专区？

• 网站的所有板块是否运行正常，无失效链接且加载迅速？

核心问题：你是否对自己的网站及其为公司带来的成果感到满意？需要记住的最重要一点是，网站永远不是一个成品，而应始终被视为“建设中”的项目。

我们可以为你改版网站