营销观点

数字时代拥有网站的重要性

无论身处哪个行业，企业的网络存在感都能显著影响其成功与否。如今仍有部分企业没有意识到，绝大多数客户在完成购买前都会访问他们的网站。

要创造更多收入，良好的网络存在感——尤其是打造一个值得信赖的网站——能起到决定性作用。诚然，网站的质量会影响最终结果，但本文的重点是强调拥有网站本身的重要性。

Verz已协助无数大小企业建立了他们的网络存在感。有时企业之所以犹豫是否要涉足网络领域，是因为他们认为自己缺乏技术知识和网站管理技能。但好消息是，总有一款适合你的解决方案。

理解网站设计与开发流程

网站设计与开发流程包含多个步骤，包括规划、设计、开发、测试、上线和维护。每个步骤都至关重要，需要仔细考量和规划。本文将详细介绍每个步骤，帮助你理解整个流程并着手设计自己的网站。

规划你的网站

这是设计流程中至关重要的第一步，网站规划为网站的目标、目标受众、内容策略和整体结构奠定基础。精心的规划能确保你的网站有效满足你和访客的需求。

1. 明确网站的目标

在投入设计之前，先确定你网站的目标。它是个人网站、企业网站、作品集网站还是博客？这一决定将影响网站的结构、内容和设计。

个人网站

个人网站是个人表达自我、分享兴趣并与志同道合者建立联系的在线平台。它不仅能让用户展示自己独特的个性、生活经历和爱好，还能呈现专业成就。通过使用个人和简历网站模板，个人可以有效展示自己的职业成就和技能。通过个人网站建立网络存在感，有助于打造个人品牌并在行业或社区内建立联系。

企业网站

企业网站旨在推广公司或组织，并提供其产品或服务信息。它通常包含联系信息、客户评价和博客，以向客户更新公司新闻和动态。

你也可以通过电子商务商店在线提供产品和服务。这类网站具备产品页面，带有可直接引导用户前往结账页面完成交易的按钮，或允许用户将商品添加到在线购物车。商品会存储在购物车中，直到客户准备好结账下单。如果你想创业或赚取额外收入，这类网站是不错的选择。

作品集网站

作品集网站是展示过往作品样本的网站。服务提供商可以利用这类网站展示自己最好的过往作品，向潜在客户证明工作质量。与个人网站和企业网站相比，这类网站制作更简单，且更专注于单一任务：收集作品样本。它可以作为企业类网站的高效替代方案，最常被网页设计师、平面设计师和其他创意专家使用，以展示他们的专业能力。

博客

博客（通常称为“weblogs”）最初在个人中流行，但当企业开始利用博客向客户提供最新信息和有趣内容时，其受欢迎程度大幅提升。这类网站可能仅提供阅读内容。但也有其他类型的博客，例如，有些博客还可以提供产品（如网站作者撰写的书籍）或广告位。

如果你只想发布博客文章，那么博客就是你要搭建的网站类型，而不是标准网站。与本列表中的其他网站类型类似，标准网站具备更多功能和元素。

2. 确定目标受众

在创建真正能与用户建立联系的以用户为中心的网站时，理解目标受众至关重要。在定义受众时，需考虑以下方面：

人口统计特征

基于人口统计特征进行受众细分的第一步，是找出有助于对人群进行分类的基本特征。你可以通过年龄、性别、收入、家庭结构或其他相对稳定的特征，将受众划分为具体类别。

心理特征

通过添加心理特征信息，我们可以进一步细分人口统计受众群体。通过研究购买模式、价值观、生活方式偏好和共同兴趣等因素，我们可以更精准地定义受众细分。

3. 制定内容策略

网站的内容是相互关联的整体。如果没有系统的网页，你的网站将难以立足并获得搜索引擎的信任。没有定期更新的博客内容，你将无法开展内容营销。没有媒体素材，你的博客文章也难以取得良好效果。所有这些都是更大生态系统的一部分。

建立你的内容生产流程并开始执行。制定包含关键词研究和博客主题构思的营销策略。围绕选定主题创作既有深度又有趣且实用的内容。尽可能用媒体素材丰富内容，并将其与你域名下的其他在线内容（包括系统网页和其他博客文章）建立链接。改善用户体验，并创建社交媒体帖子（如推特和领英帖子），在你的社交媒体账号上分发内容。

4. 创建网站地图

明确网站目标并确定目标受众后，下一步是创建网站地图。这有助于确保你的网站结构清晰、用户友好且易于导航。创建网站地图时，可考虑以下导航类型：

主导航

在网站上，主导航是链接到用户最感兴趣内容的菜单或界面。每个相关描述都引导访客前往网站上专门针对该主题的独立区域。

主导航界面通常位于网站每个页面（包括主页）的顶部，能让用户以最少的点击次数找到所需内容。这也让品牌和企业有机会突出展示其最有价值的内容。

不同网站的用户最看重的信息各不相同。例如，零售网站不太可能将“关于我们”页面视为主要信息，因此通常会将其链接放在次导航界面下。但慈善机构或学校可能认为，那些希望提供资金支持或申请入学的人会非常重视“关于我们”页面上的内容。

次导航

对于较大型的网站或更复杂的数字体验，主导航和次导航都是必要的，以帮助用户找到所需内容并实现其目标。与主导航界面一样，次导航菜单由指向网页、章节和内容的链接组成。但次导航菜单引导用户访问的信息，被认为不如主导航界面提供的信息重要或有趣。

常见问题（FAQs）、联系页面和招聘页面等内容通常（但并非总是）属于次导航范畴。以下是次导航菜单的一个好例子：次导航从页面顶部的搜索功能开始，也以搜索功能结束。

5. 选择域名和托管服务

规划好网站的结构和导航后，下一步是选择域名和托管服务。这两个要素对于确保你的网站能在互联网上访问，并为访客提供流畅的使用体验至关重要。

域名考量

域名是用户将在浏览器中输入以访问你网站的唯一网址（例如，www.example.com）。一个优质的域名应易于记忆、简洁，并能反映你网站的目标或品牌。考虑融入相关关键词，避免使用连字符或数字，并根据网站的目标选择合适的域名后缀（.com、.org、.net等）。此外，需确认你选择的域名是否可注册，未被其他网站使用。

托管服务选项

网络托管服务提供商是提供必要基础设施和技术来存储和传输你网站文件的公司，使这些文件能通过互联网访问。市面上有多种类型的托管服务，每种都有其自身的功能、性能水平和价格。一些受欢迎的托管选项包括共享托管、虚拟专用服务器（VPS）托管和专用托管。选择托管服务时，需考虑存储空间、带宽、安全性、客户支持和可扩展性等因素，以确保你选择的提供商能满足你网站的需求，并能适应其未来的发展。

设计你的网站

一旦有了清晰的规划，就可以开始设计了。在这里，你需要在网站构建器和内容管理系统（CMS）之间做出选择。

1. 选择网站构建器或CMS

选择网站构建器或CMS将显著影响你网站的设计和功能。权衡每种选项的优缺点：

网站构建器的优缺点

网站构建器是允许用户使用预设计模板和拖放界面创建网站的平台。

CMS平台的优缺点

内容管理系统（CMS）是一种软件平台，用于管理网站内容和元素的前端编辑。这些平台的用户界面差异很大，有些是为自助用户设计的，而另一些则需要开发人员来完成主要工作。虽然选择提供最简单编辑界面的CMS似乎是最佳选择，但还有其他一些因素需要考虑。

2. 选择模板或主题

响应式设计是一种网站构建方法，确保网站的内容和布局能根据查看设备的屏幕尺寸进行调整。网站应在所有平台（包括台式电脑、笔记本电脑、平板电脑和智能手机）上都能完美显示。响应式设计的主要目标是无论使用何种设备，都能提供最佳的用户体验。

响应式设计在网站创建中的重要性体现在多个方面。首先，它确保任何人无论使用何种设备都能访问网站。鉴于移动设备现在占据了大部分网络流量，这一点尤为重要。如果你的网站不支持移动设备，你可能会失去大量潜在受众。

3. 建立统一的视觉标识

强大的视觉标识将使你的网站脱颖而出，并创造难忘的用户体验。考虑以下元素：

配色方案

在尝试创建调色板之前，你应该熟悉色彩心理学。每种颜色都能引起人类独特的共鸣。不同的颜色会让人产生不同的情绪。但这可能会因人口统计特征而异。根据产品分析目标市场的个性和情感。你应该问自己：“你希望目标受众产生什么样的感受或想法？” 据此选择最适合你网站配色方案的主色调。

排版

排版的目标是使文本易于阅读，而排版层级有助于吸引我们关注可见元素。其基本目标是以突出内容重要性的方式组织文档。通过适当的层级，视觉元素可以将文本与其他文本区分开来，并清晰地标识它。当你访问一个网站页面，标题立即以粗体显示时，排版层级就很明显了。通过层级，副标题和正文可以被快速区分和识别。

图像素材

用户在不到一秒钟的时间内就会决定是否信任并与视觉元素互动。因此，确保你使用的图像能传达预期信息至关重要。如果图像传递了错误的信息，可能会误导用户，对转化率产生负面影响，并损害你的品牌。以下是关于你网站图像素材的一些建议和推荐。

4. 设计用户友好的导航

直观的导航对于良好的用户体验至关重要。请记住以下几点：

页眉和页脚导航

水平导航栏通常与页脚菜单结合使用，并作为其延伸。如果访客在页眉中找不到他们需要的内容，可以浏览到页面底部查找更多链接。

面包屑导航

面包屑导航能让访客看到他们在网站层级中的位置。然后，他们只需点击一下，就可以返回并访问其他页面。最重要的是，它不会占用你网站太多空间。这个次导航栏通常位于页眉下方，由用“大于”符号（>）分隔的文本链接组成。

开发网站内容

1. 撰写清晰有吸引力的文案

创建高质量的内容对于吸引和留住目标受众至关重要。关注以下关键元素：

标题和副标题

使用标题和副标题组织的文本，无论是读者还是搜索引擎都能轻松阅读。一般来说，标题和间接副标题能吸引注意力，创造清晰的流程，并强调每个部分的重要性。

行动召唤（CTA）

在你的网站上设置强有力的行动召唤（CTA）的好处是，它能促进转化。如果你没有为访客提供清晰的行动路径，他们可能会感到困惑，或者干脆离开你的网站而不采取任何进一步的行动。另一方面，精心设计的CTA有助于提高访客执行期望行动并转化为消费者或客户的可能性。

2. 融入多媒体元素

混合使用多种多媒体元素可以丰富你的内容，并创造更具吸引力的用户体验：

图像

在商业网站上使用吸引人的图像可以提高用户参与度和情感投入。因此，他们会更频繁地访问和点击你的网站。此外，视觉素材有助于叙事过程，使信息更易于接受，从而改善用户体验。

视频

视频非常擅长吸引观众的注意力，并以快速、清晰和新颖的方式传达信息。视频可以以文本和图像无法实现的新方式，在你的网站上展示你的公司产品、服务和重要信息。

音频

音频转换是使内容可访问的最准确方法。网站支持音频非常有益，能为听众提供良好的听觉体验，或满足人们在忙碌生活节奏中进行的大量活动需求。

3. 优化内容以适应SEO

将网站设计与搜索引擎优化策略相结合来增强你的内容，将有效提高你网站的可见度，从而吸引更多自然流量。

关键词

头脑风暴出一些最相关的术语，然后使用你选择的工具进行分析。自己进行搜索并查看搜索结果，以了解你选择的关键词表现如何。

元标签

元标签是简短的代码片段，搜索引擎可以从中了解关于你网站的重要信息，例如如何在搜索结果中显示它。它们还会指示网页浏览器如何向用户呈现网站。每个网页都有元标签，但它们隐藏在HTML代码中。

图像优化

网站图像优化的主要目标是有效地在网上展示它们。经过适当优化的网络图像性能更好，这会让访客感到满意。此外，由于加载速度更快的页面会获得更高的优先排名，这也会让搜索引擎感到满意。

测试与上线你的网站

1. 进行可用性测试

在上线网站之前，进行全面的可用性测试至关重要，以确保流畅的用户体验：

跨浏览器兼容性

尽管大多数互联网用户使用各种不同的浏览器，但你可能只使用其中一种。建议在Chrome、Firefox、Edge和Safari中测试你的网站。因为不同的浏览器处理CSS的方式可能不同，所以要仔细检查你的网站在所有浏览器上的显示是否一致。例如，内在和外在尺寸（width: fit-content）在Firefox中存在一些问题，你应该确保在浏览器无法处理某些内容时有替代方案。

可访问性

由于残疾人也会使用互联网，你应该确保你的网站可以通过屏幕阅读器访问。这通常需要适当标记你网站上的标志性元素，为图像添加替代文本（alt text），确保键盘导航功能正常，并检查标签设置。

2. 上线你的网站

在你所有的社交媒体渠道上宣布网站上线。在上线前，开始在Facebook上建立社区。网站上线后，在Instagram上直播，让用户了解任何新内容。你所有的帖子都应该包含行动召唤。同时，制作有趣的视频。

利用你现有的数据库，向你的人脉发送电子邮件，告知他们你的新网站上线了。向他们介绍任何更新，并指出值得关注的功能。有许多电子邮件营销活动可以帮助你入门，因此可以考虑投资一个。

3. 收集目标受众反馈

获取客户反馈能让你发现问题并加以解决。批评你的产品和服务的人并不是麻烦，相反，他们有助于你提高业绩。

维护与更新你的网站

1. 定期更新内容

如果你想增加网站访客数量，就必须创作新内容。这可以通过博客、白皮书、新闻稿、产品页面和其他在线出版物来实现。

在创作新内容的同时，不要忘记更新你网站上的现有内容。例如，你公司的营业时间可能会改变。你也可能会提供一些新的电话号码。有些核心页面或博客文章可能也需要更新新内容。确保你网站上的信息始终准确无误。

此外，定期更新所有图像并为其添加适当的标签也是一个好主意。这对搜索引擎和你网站的访客都很重要。

2. 监控网站性能

确保你的分析工具已配置并正常运行。网站上线后的最初几个月的数据将非常有用。它会为你提供重要的客户洞察，使你能够做出必要的调整，并为成功的品牌奠定基础。

3. 安全与备份

优先考虑网站安全以保护你的网站和数据至关重要。

定期软件更新

网站安全（包括保护网站免受网络攻击和其他威胁）是网页设计软件开发商一直面临的问题。随着软件公司增强其产品的安全功能，会发布更新；如果没有这些更新，你的网站可能会受到最新威胁的入侵，危及你的客户、公司声誉和盈利能力。

SSL证书

任何处理敏感客户数据的企业，都需要将SSL证书作为其网络安全策略的关键部分。它们提供加密功能，培养客户信任，防范钓鱼攻击，提升SEO，并帮助企业遵守数据保护法规。

数据备份

备份的目的是创建一份数据副本，以便在主数据丢失时能够恢复。主数据丢失可能源于硬件或软件问题、数据损坏，或人为错误（如恶意攻击（病毒或恶意软件）、意外删除数据或其他人为事件）。

结语

网站是鲜活的事物，需要持续的关注和维护。所有这些步骤都是网页设计过程的重要组成部分，包括更新内容、修改后端和修复失效链接。但贯穿整个过程的共同主线是策略——实现目标、推动业务发展并在竞争激烈的环境中脱颖而出的动力。

如果没有有效的项目管理方法，要让网页设计项目有一个良好的开端可能会很困难。无论你是接手新客户的网页设计师，还是想要聘请代理机构构建网站的企业，尽早识别障碍并就项目的总体目标、可交付成果和预期结果达成一致至关重要。想了解如何充分发挥你的新网站的潜力？请致电 +65 6841 1680 预约免费咨询，或立即发送电子邮件至 sales@verzdesign.com。